Upoznavanje studenata s opštim principima rada u oblasti oglašavanja i s ulogom koju oblast reklamne industrije ima u odnosu na ostale aktivnosti u široj sferi integrisanih marketinških komunikacija (IMC). Razmatranje osnovnih podataka o generalnim principima, kao i o praktičnoj primjeni strateških, komunikacionih i kreativnih aspekata raznovrsnih aktivnosti povezanih s ovom oblašću.